Els sèrums facials són productes de cura de la pell altament concentrats, molt actius i específics que s'utilitzen a la cara. Les formes habituals inclouen líquid, crema i gel, principalment per blanquejar, hidratar i hidratar. Els seus ingredients sovint inclouen àcid hialurònic, ceramides i col·lagen recombinant, i utilitzen extractes de plantes com extracte d'algues i factors calmants de cactus, així com pèptids com Matrixyl i olis vegetals com l'oli de camèlia. Compleixen els requisits de les "Especificacions tècniques de seguretat cosmètica", garantint la seguretat del producte i la no -irritació.
L'eficàcia del producte inclou la hidratació i reparació, l'anti-envelliment i la reducció-de l'acne i la calma. Les tecnologies bàsiques inclouen la tecnologia d'encapsulació de liposomes per millorar l'absorció transdèrmica dels ingredients actius; alguns productes utilitzen tecnologia d'extracció de CO2 supercrítica i tecnologia d'encapsulació de micro-liposomes. Quan s'utilitzi, aplicar uniformement després de tonificar i fer un massatge suau fins a l'absorció. L'ordre de cura de la pell està entre el sèrum d'àcid hialurònic i el sèrum d'ulls. El mercat mostra una tendència cap als consumidors més joves i la segmentació funcional. El mercat-de gamma alta està dominat per marques internacionals, mentre que les marques nacionals també s'estan desenvolupant en nínxols.